- Google toont steeds vaker AI-antwoorden bij zoekopdrachten
- SEO wordt uitgebreid met GEO: optimalisatie voor AI
- Sterke content, bewezen betrouwbaarheid en een kristalheldere websitestructuur
Wie zoekt via Google krijgt steeds vaker niet eerst de klassieke lijst met blauwe linkjes te zien, maar direct een AI-antwoord. Search Engine Land berekende dat dit internationaal inmiddels geldt voor 68% van alle zoekopdrachten. Hoe verandert dat recruitmentmarketing?
Door de AI-antwoorden eindigen steeds meer zoekopdrachten zonder kliks naar websites. Het zijn zero click searches, die vragen om een andere manier van optimaliseren. Het gaat niet meer om zoektermen en om een positie in de top 10-zoekresultaten, maar om genoemd worden in een AI-antwoord. SEO is uitgebreid met GEO, wat vraagt om een andere aanpak.
AI-optimalisatie: GEO voor recruitment
GEO staat voor Generative Engine Optimization, oftewel AI-optimalisatie. Waar SEO draait om online vind- en zichtbaarheid in het algemeen, gaat GEO specifiek over AI-tools zoals AI Overviews, AI-mode, ChatGPT, Claude en Perplexity. De vraag daarbij is of AI-tools jouw content goed genoeg begrijpen én beoordelen om die als bron te gebruiken.
Voor recruitment is dat extreem relevant. Kandidaten zoeken niet meer alleen op korte termen zoals ‘vacature verpleegkundige Utrecht’ of ‘developer baan hybride’. In plaats daarvan stellen ze complete vragen, zoals:
- Welke werkgevers bieden doorgroeimogelijkheden in de zorg?
- Waar kan ik werken als developer met veel flexibiliteit?
- Welke arbeidsvoorwaarden horen bij deze functie?
Content, betrouwbaarheid en structuur
Optimaliseren voor AI vraagt om drie dingen:
- Begrijpelijke en actuele content
- Bewezen betrouwbaarheid, het liefst door externe bronnen
- Een kristalheldere websitestructuur
De content moet duidelijke antwoorden geven op echte vragen van kandidaten. Bijvoorbeeld over functies, arbeidsvoorwaarden, de bedrijfscultuur en het sollicitatieproces. Ook thema’s zoals inclusie, interne mobiliteit en doorgroeimogelijkheden bieden kansen. Stel de content scherp op en houd de informatie vervolgens actueel. Een werken bij-pagina of -website die al een jaar niet is bijgewerkt is geen sterk signaal aan AI-tools.
AI-systemen hechten daarnaast veel waarde aan wat externe bronnen zeggen over jouw website of organisatie. Word je genoemd op betrouwbare platforms? Zijn vacatures, bedrijfsinformatie en werkgeversprofielen beschikbaar en consistent op andere sites? Dat geeft een betrouwbaar signaal.
Zorg ten slotte voor een kristalheldere websitestructuur. AI moet makkelijk en snel kunnen begrijpen waar pagina’s over gaan en hoe informatie met elkaar samenhangt. Gebruik duidelijke menu’s, logische categorieën, heldere koppen en goede interne links.
Benieuwd naar meer van onze ideeën? Beluister De Stand van Zaken podcast via ubeeo.nl/podcast