Hoe gebruik je AI-zoekmachines als nieuw recruitmentkanaal? Werf& publiceerde 25 takeaways over het allereerste GEO-seminar voor arbeidsmarktcommunicatie. Drie daarvan verdienen wat ons betreft extra aandacht.
Kort gezegd zullen AI-zoekmachines een nieuw recruitmentkanaal vormen, naast Google en Bing. Concreet betekent dit dat content belangrijker wordt dan vacatures, om naar voren te komen in AI-antwoorden. Vindbaarheid verschuift (gedeeltelijk) van SEO naar GEO, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat AI-systemen jouw organisatie herkennen als relevante bron.
Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het gaat om zichtbaarheid in AI-antwoorden, als onderdeel van SEO dat staat voor Search Engine Optimization. Steeds vaker gebruiken kandidaten systemen zoals ChatGPT van OpenAI, Claude, Gemini en AI-overviews als generatieve zoekmachines. Ze zoeken antwoorden op hun vragen, buiten traditionele zoekmachines Google en Bing om.
Ze vragen de AI-tools bijvoorbeeld:
- ‘Welke werkgevers zoeken marketingtalent in Utrecht?’
- ‘Waar kan ik werken als data-analist in de zorg?’
- ‘Welke organisaties hebben een goede werksfeer voor starters?’
Organisaties die genoemd worden in de antwoorden hebben straks een enorme voorsprong in zichtbaarheid. Dat betekent dat arbeidsmarktcommunicatie in ieder geval gedeeltelijk verschuift van zoekmachines naar AI-antwoorden. Dat vraagt om een andere manier van denken.
AI-systemen kijken verder dan vacatures
AI-systemen halen hun informatie niet alleen uit vacatures. In plaats daarvan doorzoeken ze blogs, kennisartikelen, interviews, nieuwsberichten, reviewsites, employer branding-content, externe vermeldingen én de vacatureteksten.
Dat betekent dat organisaties die online inhoudelijk zichtbaar zijn straks een veel grotere kans maken om door AI-systemen genoemd te worden als relevante werkgever. Recruitmentmarketing zal daarom gaan draaien om zowel vacatures als om context en expertise.
Onderdeel van SEO
De opkomst van AI en GEO zal overigens niet betekenen dat SEO verdwijnt. Google publiceerde onlangs hun AI Optimization Guide, waarin duidelijk staat beschreven hoe GEO een onderdeel blijft van SEO.
Voortaan is de vraag niet alleen meer ‘hoe kom ik bovenaan in Google’. In plaats daarvan gaat het om ‘hoe ben ik zo goed mogelijk zichtbaar als kandidaten informatie zoeken’. Er is een nieuw kanaal bijgekomen. Organisaties die daar nu al serieus over nadenken hebben straks waarschijnlijk een flinke voorsprong op de arbeidsmarkt.
Benieuwd naar meer van onze ideeën? Beluister De Stand van Zaken podcast via ubeeo.nl/podcast